In 2001 verraste Apple met de iPod, een revolutie in de manier waarop mensen naar muziek luisterden. Een gouden decennium voor Apple begint.De iPod mini komt in 2004, een kleinere variant. De player wordt een gigantisch succes en Apple blaast alle concurrentie weg.
In 2006 verving Apple de mini - nochtans een bestseller - met de iPod nano. “This is a huge bet,” aldus Steve Jobs.Less is More. De iPod Shuffle, een iPod zonder scherm maar met maar één functie: Shuffle. De kracht van weglaten.