Nu iedereen in enkele seconden een beeld, poster of animatie kan genereren, kiezen sommige (luxe)merken er bewust voor om samen te werken met illustratoren en animatoren.
Wordt een menselijke hand terug een teken van originaliteit, kwaliteit en luxe? Steeds meer premium brands kiezen voor artworks gemaakt door mensen, in tegenstelling tot bijvoorbeeld Coca-Cola en Dreft, die vorig jaar uitpakten met stompzinnige AI-reclames.
Een eerste voorbeeld is Lacoste, dat samenwerkte met Rayan Takhedmit. Ze maakten animaties waarin de krokodil als een speels animepersonage gaat tennissen, golfen en op vakantie trekt.
Takhedmit zegt over AI dat we goed genoeg aanvoelen of iets met de hand is gemaakt of gegenereerd. AI kan wel overtuigende beelden produceren maar mist de persoonlijke diepgang die ontstaat tijdens een soms moeizaam maakproces.
Het Franse modehuis Hermès werkt al langer samen met allerlei artiesten. Hun sociale media en website voelen soms bijna aan als een galerij. Zo maakte Lee Kyatae de openingsanimatie voor het jaarthema Drawn to Craft uit 2025.
María Jesús Contreras maakte dan weer iets helemaal anders: kleurrijke, surrealistische illustraties. Contreras tekent ook vaak voor The New York Times.
Of wat denk je van deze schattige nail art, ook voor Hermès, van de Franse illustrator en animator Antony Huchette?
Porsche werkte samen met een animator, die voor het automerk een kort stop-motionfilmpje afleverde. Porsche zette er zelfs duidelijk bij: “No AI, just actual talent.”
Porsche werkte hiervoor samen met de Franse animatie- en illustratiestudio Parallel Studio.